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基层文艺院团代表现场签约加入“聚光计划—抖音直播基层院团扶持专项”

延边歌舞团的演员们正在做直播前的准备

常德市歌舞剧院的直播间

　　截至今年3月，入驻抖音直播的院团及演员共开展了9.2万场直播。“直播的直观性、生动性、即时性，打破了传统文化、传统技艺的陌生感。抖音直播将致力于通过内容优化、技术创新、产品升级等方式，服务全国基层院团打造新舞台、获得新收入和新观众。”8月22日，由文化和旅游部艺术司指导、文化和旅游部艺术发展中心与抖音直播共同发起的“聚光计划—抖音直播基层院团扶持专项”在北京发布，活动现场，抖音集团政务合作总经理李琳介绍，直播间正成为院团线上发展的重要阵地。
　　此次发布的“聚光计划—抖音直播基层院团扶持专项”计划为期一年，致力于为基层文艺院团提供资源与现金扶持、经营培训、运营服务，帮助基层文艺院团通过直播获得新收入、实现新传承，助力地方文艺事业繁荣发展。
　　活动现场，江苏邳柳演艺有限公司、山东省荣成市艺术团等48家基层文艺院团代表签约，加入这一计划。
　　文艺院团在直播间里找到新舞台
　　随着数字媒介在文化演艺行业的应用逐渐深入，线上直播正在成为演艺经济新增量。在“线下线上融合，演出演播并举”的发展要求下，国有文艺院团积极探索线下演出、线上演播“双演融合”新业态。2023年4月，中国演出行业协会和抖音直播在文化和旅游部市场管理司的指导下共同发起“艺播计划—抖音直播院团专项”，面向全国专业文艺院团开放合作、提供运营和资源扶持。
　　“过去一年，抖音直播已经服务了百余家国有文艺院团。”抖音直播业务代表陶侃介绍，截至今年7月，已有中央民族乐团、安徽省歌舞剧院等115家国有文艺院团以经纪机构形式入驻抖音，来自192家院团的2174名演员开展线上演播。不同类型的文艺院团积极探索线上经营模式，找到新舞台、新观众，获得新收入。
　　与此同时，基层文艺院团的“星星之火”也在直播间里不断涌现。
　　集安市评剧团和湖南省常德市歌舞剧院的转型之路尤为引人注目。面对观众流失以及市场化运营困难等挑战，这些院团在直播中找到了新舞台和新机遇。
　　集安是吉林省通化市下辖的县级市，地处边陲。2012年，集安市评剧团作为吉林省首个地方文艺院团改制试点单位，转型为市场化企业。然而，由于县级市的文化消费能力有限，商业演出收入微乎其微。在2023年之前，教育培训是院团主要的收入来源。然而，这种模式下，演员缺乏演出机会，导致演员流动性大。
　　2023年初，集安市评剧团董事长王力民注意到许多国有院团开始尝试抖音直播并取得成绩，于是他决定带领剧团加入直播行列。剧团随即成立了网创传媒部，在办公室内搭建了两个直播间，鼓励演员开播。
　　在直播间，演员主播不仅演唱评剧，还根据观众需求拓展了歌舞等新类型，创新编排了“现代评剧歌舞秀”。此外，院团还利用直播间助力打造城市IP。朝鲜族歌唱演员李桂淑，在直播间身着朝鲜族服饰演唱民歌，首月收入就超过7000元，人气最旺的一场吸引了30多万人观看。如今，她在全国范围内拥有了众多粉丝。
　　在王力民看来，直播不仅带来了经济效益，也为演员提供了新的舞台，让他们找回了自信，提升了演出水平。
　　从无奈之举到主动作为，从个人操作到集体行动，从随机化到常态化，探索直播作为演出第二舞台的常德市歌舞剧院同样走出了一条特色发展之路。该院团目前有50多位演员，大多是年轻的“90后”。由于常德的演出市场有限，剧院在市场化运营上面临不少挑战。在没有固定排练场地和剧场等硬件设施的艰苦条件下，剧院摸着石头过河，从承接单个节目到承办整个商演项目，在市场夹缝中求生存。
　　2023年10月，剧院加入抖音直播针对文艺院团的扶持计划。尽管一开始面临观众流失、账号停播等新状况，但剧院从打造标杆账号做起，邀请有经验的主播、演员分享直播经验，逐渐走上正轨。如今，常德市歌舞剧院已有近20位演员开展直播演出，并成立了属于自己的剧院直播公会。常德市歌舞剧院的账号直播内容涵盖声乐、舞蹈、器乐、戏曲等艺术形式，并在直播中穿插展示常德特色非遗项目。常德市歌舞剧院副院长张艳表示，直播作为第二舞台，为线下业务提供了非常好的补充，面向的群众也更多。
　　直播打赏收入也极大地缓解了剧院的经济困境，加入扶持计划后，剧院累计获得30多万元的直播收入。目前，直播打赏收入在剧院总收入中占比超过20%，弥补了演员收入不高、无法留住优秀人才的短板。良好的直播效果吸引了越来越多有直播经验的文艺工作者加入剧院直播公会，剧院的直播队伍不断壮大。
　　直播助力地方文化传播，促进文旅融合
　　基层文艺院团承载着丰富的地域文化和民间艺术，直播不仅为它们提供了生存和发展的新机会，还使之成为城市文化的新名片，促进了当地文旅融合发展。以吉林省延边歌舞团的文旅融合探索实践为例，可以看到直播平台成为丰富当地旅游新业态的重要一环。
　　随着时代的发展，民族舞蹈的关注度有所下降，特别是延边歌舞团擅长的朝鲜族舞蹈，无论是学习它的年轻人还是观看它的观众都越来越少。为了打破这一局面，2022年，延边歌舞团开始尝试直播和线上经营，将朝鲜族歌舞乐器通过直播间传出去。目前，延边歌舞团已经形成“每周团播+每日个人演员直播”的内容矩阵账号。
　　延边歌舞团不仅借助直播平台成功走出延边，提升了知名度，还将直播间搬进景区，在龙井琵岩山风景区、中国朝鲜族民俗园、延大弹幕墙等地开展直播活动，将当地的旅游风光、美食特产、文创产品推广给直播间的观众。“我们的直播间就是一个移动打卡点，走到哪里就把观众的视线带到哪里。”延边歌舞团副团长罗松花介绍，延边歌舞团的直播间为很多景区带来了流量，景区也会回报一定收益。
　　如今，越来越多的基层文艺院团通过直播彰显地方文旅特色。王力民介绍，集安曾因电影《缝纫机乐队》在此取景被称为“摇滚之城”。开播初期，集安市评剧团的直播间里常有观众问主播是哪里人、集安在哪里，剧团便索性将户外直播设置在鸭绿江畔的大吉他广场——这也是电影中的一处地标。每当有观众进入直播间，或弹吉他或演唱朝鲜族歌曲的演员便在表演时介绍“摇滚之城”的来历。
　　“直播不仅让演员找到新舞台，焕发第二春，也让家乡集安被更多人看见和熟悉。”王力民表示，未来剧团直播会走进集安更多旅游景点和名胜古迹，进一步加强城市IP宣传。
　　此次发布的“聚光计划—抖音直播基层院团扶持专项”计划中，抖音直播表示，将为院团的官号运营提供服务，助其打造互联网名片。比如，抖音直播将联合文化和旅游部艺术司上线“看文艺中国”系列活动，让院团官方账号与艺术司官方账号共创展演地方特色内容。“我们希望深度结合地方文旅特色，将院团打造成为当地的文化名片，让更多网友关注到不同地域的文化特色。”抖音直播相关负责人表示。
　　专业院团供给高质量内容，
　　改善直播间生态
　　近年来，直播行业蓬勃发展，经历了从初期的野蛮生长到逐步规范化、专业化的转变。如今，内容质量已成为直播吸引观众并获得平台支持的关键因素。在这个“内容为王”的时代，越来越多的高质量直播内容涌现，为传播和传承传统文化、满足人们的精神文化需求等注入新的活力。如今，专业演出团体、国家队以及基层文艺院团入驻直播间，线上舞台的内容品质和丰富度正在快速提升，对于直播平台来说，一个健康、积极的艺术生态也随之构建起来。
　　这一变化一方面得益于平台持续净化内容生态，优化好内容的生存环境，持续完善相关机制；另一方面，通过各种扶持计划，抖音从资源、流量、服务等方面帮助优质内容特别是小众的地方文艺实现了“破圈”。
　　“聚光计划—抖音直播基层院团扶持专项”发布活动现场，文化和旅游部艺术发展中心主任姚友超表示，与直播相结合，让基层院团登上数字媒介这列快车，有助于把看家本领守住了、叫响了、传开了。“这是‘聚光计划—抖音直播基层院团扶持专项’的初心，也是艺术发展中心发挥艺术服务、艺术普及、舞台艺术数字化传播主要职能的体现。”姚友超说。
　　抖音集团部委合作总经理贾临远表示，在直播间，基层院团可以通过优秀艺术作品让更多人了解和欣赏地方特色文化。艺术人才也能够脱颖而出，走向更广阔的舞台。“这不仅能为基层院团带来新的收入，提升其生存和发展能力，更能激发创作热情，推动地方特色文化的传承与创新。”贾临远说。
　　可以预见，随着越来越多的专业院团获得扶持并拓宽收入来源，他们将拥有更充足的资金来更新演出设备和培养人才。这种良性循环不仅将改善直播间的内容生态，还将激发整个基层文化市场的活力。 （本文图片均由主办方提供）
　　源自：中国文化报