罗  群
　　在今年“五一”假期，由中国戏剧梅花奖与上海白玉兰戏剧表演艺术奖得主联袂带来的“梅花映月”文化艺术展演，于江南初夏的梅香月影中绽放无锡九里仓轻文旅街区，悠长戏韵进一步提升街区的文化品位，装点市民、游客的美好生活。
　　北倚长江、南滨太湖，坐落于无锡锡东新城商务区核心、映月湖畔的九里仓轻文旅街区，是一颗集自然风光、历史人文、现代旅游等于一体的长三角璀璨明珠。在这里，传统与潮流碰撞，文化和旅游对话，城市社交、文化、旅游、商业的跨界融合，不断为九里仓的发展注入新活力、带来新可能。

九里仓轻文旅街区乘龙桥

九里仓轻文旅街区吉祥塔

九里仓轻文旅街区第三届“梅花映月”活动现场　陆建威 供图

　　以文塑旅、以旅彰文，打造独特文化地标和文化名片
　　文化让旅游的内涵更丰富，旅游让文化的传播更久远。九里仓轻文旅街区注重文化和旅游融合发展，秉持街区景区化、景区内容化、内容IP化的建设理念，借助地处商务区核心腹地的区位优势及四通八达的交通优势，将传统文化和新兴潮流文化相结合，从多个维度打造体验感强、与城市融合度高的沉浸式文商旅创意秀场。
　　“梅花映月”文化艺术展演就是九里仓轻文旅街区弘扬中华优秀传统文化的切实举措。展演品牌将无锡两大文化符号“梅花”与“二泉映月”巧妙融合，立足长三角戏曲文化生态圈，通过梅花奖、白玉兰奖“双奖”艺术家的强强联合，构建起跨剧种、跨地域的艺术对话平台。这场融传统与现代、贯艺术与生活的文化活动，不仅擦亮“太湖明珠·江南胜地”的城市名片，更为无锡打造世界级戏曲文化高地写下精彩一笔。
　　今年“五一”期间上演的“梅花映月”已经是第三届，多个剧种的优秀戏曲院团齐聚九里仓，带来五大主题专场演出。相较于前两届，第三届“梅花映月”文化艺术展演演员阵容大幅提升，节目体量也翻倍扩容，“戏曲+科技+潮玩”的多元融合模式让传统艺术焕发新的生机。参演院团之一南京市越剧团团长、梅花奖得主李晓旭说：“九里仓‘梅花映月’文化艺术展演为传统戏曲搭建了展现特色风采、拥抱年轻受众、对话科技潮流的舞台。在文旅融合背景下，希望戏曲能够参与、赋能文旅事业发展，并借此东风，让百年戏韵唱响时代新声。”
　　如果说“梅花映月”重点展现了九里仓作为江南水乡的古典温婉，那么，璀璨烟花秀、灯影水幕秀、建筑灯光秀等，则凸显出九里仓新潮时尚、用科技服务美好生活的现代活力。这些大秀邀请国内顶尖团队参与设计，以光为笔、以影为墨，通过艺术与科技的融合为观众带来赏心悦目的享受。当夜空散开的烟花倾泻而下，人们的笑脸就是幸福感、获得感的鲜活注脚。
　　正如北京旅游学会理事、“文旅中国”·发展研究中心特聘专家吴若山所说，九里仓在整体目的地核心文化旅游IP打造方面走得比较远。抓住自己在文旅融合方面最独特的IP深耕发力，是九里仓带给文旅行业的重要启示。九里仓轻文旅街区注重IP运营，利用IP吸引青年客群，在内容加持下，空间场景拥有了鲜明的人格属性与魅力，与游客的情感连接更加紧密、更有温度。
　　此外，沿九里河畔打造的街头艺术演艺广场，将城市文化元素融入表演之中，杂技、皮影等吸引广大游客前来打卡，网红桥、地标塔、潮玩公园等核心标志景观相当“出片”，而蕴藏其中的城市文化魅力使得九里仓之行不仅好看好玩，还能让观众得到情感的慰藉、心灵的温润。
　　文、商、旅、社交等跨界融合，以“轻”盈身姿实现业态联动
　　不同于提供一般展演、大秀的演艺场所，九里仓轻文旅街区的沉浸感、融合感独树一帜。九里仓轻文旅街区以融合国际艺术文化表演为主题，以九里仓整体为大舞台背景，它的一个显著特点在于，实现了城市社交、文化、旅游、商业的跨界融合。作为新型城市文商旅创意街区，九里仓轻文旅街区涵盖戏曲文化、艺术演艺、影院、商务设施、灯影秀、水幕秀等，同时也是集沉浸式街区、剧场、KTV、酒店、餐饮、娱乐等业态于一体的城市社交空间。九里仓轻文旅街区汇聚众多业态于一体，打造文商旅跨界融合新范本。
　　凭借全新的商业模式和商业逻辑，九里仓轻文旅街区为市民游客提供“一站式”艺术欣赏、旅游休闲、社交娱乐等多维度服务。除了剧院、影院等经典设施，街区和祥路、先锋东路路口定位为极具体验性的时尚商业中心，精品零售、餐饮等大批品牌纷纷入驻。“潮玩主题街区”文艺范儿十足，从时尚店铺到异国风情，供“潮人”打卡畅玩。主题街区的酒吧、深夜食堂是年轻人的“娱乐聚点”，民谣吧、音乐吧、精酿啤酒屋等多元个性化选择，覆盖不同消费偏好。湖景餐厅供游客品美食、赏美景，透过玻璃远眺映月湖，不论春光明媚还是夕阳晚照，都令游客如入画中。
　　融合业态带来的美好体验，徜徉其中、尽享其乐的游客最有发言权。今年“五一”假期第一天，来自江阴的宋先生一家全天都在九里仓轻文旅街区度过。上午，一家人到达九里仓轻文旅街区，逛了一圈后，在一家江浙融合餐厅享用午餐；下午2点，全家观看“梅花映月”文化艺术展演；晚上6点，全家在东北菜馆大快朵颐；晚上7点，观看亚洲新人海选；晚上8点半，观看璀璨烟花秀、灯影水幕秀。“逛、吃、赏、玩……我们全家在这里过得非常充实和愉快，以后会常来。”宋先生说。
　　九里仓轻文旅街区探索融合路径、创新发展模式，妙就妙在一个“轻”字。由于“轻”，故而更能包罗万象、闪展腾挪。正如工信部工业文化专家咨询委员会副主任、全国文体康旅装备联盟理事长孙若风所说，九里仓的轻文旅特性主要体现为“五轻”——轻量，即凭借巧妙的创意和精准的市场定位，以较低的资金门槛实现高效产出；轻型，意味着项目体量相对较小，但可以承载多元文化体验，带动广阔市场；轻便，数字技术重塑了文旅生产与运营流程，使各个环节操作更便捷、响应更迅速；轻灵，体现为转身快、调整能力强；轻奢，精准满足游客对高品质与高性价比的双重期待，既契合年轻群体对时尚生活的追求，又通过精细化服务提升消费附加值。
　　文旅融合、业态联动，赋予九里仓轻文旅街区独特的魅力和广阔的前景。九里仓集团总裁李南伦表示，九里仓是一个商业与文化、旅游相结合的轻文旅街区，以文化引流、以商业赋能，服务百姓美好生活。“我们的目标是通过一段时间的运营，将九里仓打造成为无锡独具特色的文商旅街区体验地标和长三角文旅消费热门目的地，在江苏省重点文旅街区的基础上更进一步、再创辉煌。”李南伦说。
　　源自：中国文化报