【热点透视】深入推进文化和旅游融合发展
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。我省是文化大省，也是旅游大省，文化和旅游资源丰富多彩。推动旅游业高质量发展，要深入挖掘文化旅游资源，创新文化旅游业态和模式，积极实施品牌战略，大力提升基础设施和配套服务，以有力有效举措推进文化和旅游深度融合。
旅游既是一种经济活动，也是一种文化生活。党的十九大报告指出，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。随着经济社会发展，旅游大众化和全域旅游时代的到来，人民群众对旅游的需求日益增长，旅游业发展升级也越来越迫切。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。推动文化和旅游融合发展，以文促旅、以旅彰文，已成为发展现代旅游业、促进文化传播的必然选择。
深入挖掘文化旅游资源，建设文化和旅游强省
从长期发展看，文化元素和文化内涵是旅游业持续发展的核心支撑要素。我省历史悠久、人文厚重、社会资源条件多样，有着丰富多彩的优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化，为现代旅游业发展提供了丰厚的特色文化资源。要重点依托“东方人类从这里走来、中华文明从这里走来、新中国从这里走来”三大中华文化名片和长城、承德避暑山庄及周围寺庙、清代皇家陵寝、大运河四大世界文化遗产等重大历史文化资源，创建国家文化公园和文化旅游园区。要充分挖掘利用文化资源要素，开发更多文化旅游产品，提高文化资源的经济社会价值，促进我省由文化资源大省向文化和旅游强省转变。我省是大运河文化带建设的重要组成区域，拥有一批优质的物质文化遗产和非物质文化遗产。要充分挖掘大运河丰富的历史文化资源，增强文化遗产传承活力，阐发文化遗产当代价值，加快推进我省大运河文化带建设，打造燕赵文化发展引领高地和文化旅游融合发展示范区。
以文促旅、以旅彰文，积极发展文旅融合新业态新模式
坚持“宜融则融、能融尽融”的原则，充分利用现代经营理念和现代高新技术，创新旅游发展业态和经营模式，打造文化旅游融合发展新的增长点。一是以文促旅实现文旅融合，为现有旅游资源和旅游产品植入文化基因、嫁接文化元素，提升旅游产品的文化品位和文化内涵。例如，在传统的风景名胜旅游区，通过引入历史文化和民俗文化的实景演出、旅游演艺和体验式、参与式、互动式文化活动，引发游客的文化共鸣，提升旅游品质和经济社会效益。二是以旅彰文实现文旅融合，为优秀文化的传承和弘扬打造旅游载体，扩大文化传播的公众接受面，有效拓展文化市场。长期以来，由于缺乏有效的载体，一些历史文化的传承受到一定制约。通过开发公众喜闻乐见的旅游产品和艺术形式，借助旅游经济活动普及文化知识，可以有效提升文化宣传和文化传播的效率。三是以现代高新技术促进文旅融合。推动文化旅游与高新科技深度融合，运用物联网、人工智能和仿生仿真技术等，大力开发文化旅游创意和新型文化旅游产品，培育文化旅游发展新动能。
实施品牌战略，打造我省文化旅游市场竞争新优势
实施品牌经营，扩大品牌效应，是拓展我省旅游市场的有效举措。我省丰富多彩的特色文化，为打造文化旅游品牌创造了有利条件。经过多年培育，我省已形成一系列著名的文化旅游品牌，但总体来看，在全国乃至世界的知名度还不够高，实际影响力和市场竞争力还不够强，文化旅游经济效益有待进一步提高。打造品牌的关键是既要突出地域文化特色，又要形成品牌竞争优势。一方面，要统、分结合，系统打造不同层次的文化旅游品牌。既要宣传红色太行、壮美长城、诚义燕赵、神韵京畿、弄潮渤海等区域文化品牌，又要叫响“红色西柏坡、多彩石家庄”“京畿胜境、醉美保定”“运河古郡、武术之乡——沧州”“战国赵都、成语故乡——邯郸”等文化旅游城市品牌，真正做实做强、升级打造一系列具有地方特色的文化旅游产品品牌。另一方面，要通过加强文化旅游宣传、优化旅游线路，组织和创新文化旅游产品营销，不断扩大品牌效应，提升品牌影响力和市场竞争力，推动河北文化旅游从“资源时代”和“产品时代”进入“品牌时代”。
提升基础设施和配套服务，全面优化文化旅游消费环境
文旅融合是旅游业发展进入品质升级时代的重要标志，游客对旅游品质的要求越来越高。建设文化和旅游强省，必须全面提升旅游基础设施和配套服务水平，提升基础服务的文化品位和科技含量，在关键领域重点突破。一是在便捷交通上实现突破。借助京津冀协同发展、雄安新区规划建设、北京冬奥会筹办等重大国家战略和国家大事在我省推进落实的历史机遇，着力发展和完善旅游交通网络。要深度融入京津冀世界级城市群，健全公路、铁路、航空、海上等多种方式联程运输，构建多节点、网格状、全覆盖的互联互通、高效便捷的立体化、综合性旅游交通体系，实现对外衔接、对内畅通。二是在文化基础设施建设上实现突破。适应公众素质提升和文化消费升级的需要，大力加强文化基础设施建设，增加普及性文化产品供给，全面改善文化旅游消费环境。三是提升文化旅游配套服务。加强旅游市场管理，优化提升营商环境。健全和完善文化旅游质量标准体系，实施标准化服务工程，重点在餐饮接待、导游、文化普及、卫生安全等方面，提高服务质量和水平。加强旅游从业人员培训，提高旅游服务人员专业素质和文化素养。创新文化旅游服务产品，打造旅游服务品牌，以优质服务提升我省文化旅游综合竞争力。 （贾淑军）
责任编辑：张永猛
来源：河北新闻网
旅游既是一种经济活动，也是一种文化生活。党的十九大报告指出，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。随着经济社会发展，旅游大众化和全域旅游时代的到来，人民群众对旅游的需求日益增长，旅游业发展升级也越来越迫切。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。推动文化和旅游融合发展，以文促旅、以旅彰文，已成为发展现代旅游业、促进文化传播的必然选择。
深入挖掘文化旅游资源，建设文化和旅游强省
从长期发展看，文化元素和文化内涵是旅游业持续发展的核心支撑要素。我省历史悠久、人文厚重、社会资源条件多样，有着丰富多彩的优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化，为现代旅游业发展提供了丰厚的特色文化资源。要重点依托“东方人类从这里走来、中华文明从这里走来、新中国从这里走来”三大中华文化名片和长城、承德避暑山庄及周围寺庙、清代皇家陵寝、大运河四大世界文化遗产等重大历史文化资源，创建国家文化公园和文化旅游园区。要充分挖掘利用文化资源要素，开发更多文化旅游产品，提高文化资源的经济社会价值，促进我省由文化资源大省向文化和旅游强省转变。我省是大运河文化带建设的重要组成区域，拥有一批优质的物质文化遗产和非物质文化遗产。要充分挖掘大运河丰富的历史文化资源，增强文化遗产传承活力，阐发文化遗产当代价值，加快推进我省大运河文化带建设，打造燕赵文化发展引领高地和文化旅游融合发展示范区。
以文促旅、以旅彰文，积极发展文旅融合新业态新模式
坚持“宜融则融、能融尽融”的原则，充分利用现代经营理念和现代高新技术，创新旅游发展业态和经营模式，打造文化旅游融合发展新的增长点。一是以文促旅实现文旅融合，为现有旅游资源和旅游产品植入文化基因、嫁接文化元素，提升旅游产品的文化品位和文化内涵。例如，在传统的风景名胜旅游区，通过引入历史文化和民俗文化的实景演出、旅游演艺和体验式、参与式、互动式文化活动，引发游客的文化共鸣，提升旅游品质和经济社会效益。二是以旅彰文实现文旅融合，为优秀文化的传承和弘扬打造旅游载体，扩大文化传播的公众接受面，有效拓展文化市场。长期以来，由于缺乏有效的载体，一些历史文化的传承受到一定制约。通过开发公众喜闻乐见的旅游产品和艺术形式，借助旅游经济活动普及文化知识，可以有效提升文化宣传和文化传播的效率。三是以现代高新技术促进文旅融合。推动文化旅游与高新科技深度融合，运用物联网、人工智能和仿生仿真技术等，大力开发文化旅游创意和新型文化旅游产品，培育文化旅游发展新动能。
实施品牌战略，打造我省文化旅游市场竞争新优势
实施品牌经营，扩大品牌效应，是拓展我省旅游市场的有效举措。我省丰富多彩的特色文化，为打造文化旅游品牌创造了有利条件。经过多年培育，我省已形成一系列著名的文化旅游品牌，但总体来看，在全国乃至世界的知名度还不够高，实际影响力和市场竞争力还不够强，文化旅游经济效益有待进一步提高。打造品牌的关键是既要突出地域文化特色，又要形成品牌竞争优势。一方面，要统、分结合，系统打造不同层次的文化旅游品牌。既要宣传红色太行、壮美长城、诚义燕赵、神韵京畿、弄潮渤海等区域文化品牌，又要叫响“红色西柏坡、多彩石家庄”“京畿胜境、醉美保定”“运河古郡、武术之乡——沧州”“战国赵都、成语故乡——邯郸”等文化旅游城市品牌，真正做实做强、升级打造一系列具有地方特色的文化旅游产品品牌。另一方面，要通过加强文化旅游宣传、优化旅游线路，组织和创新文化旅游产品营销，不断扩大品牌效应，提升品牌影响力和市场竞争力，推动河北文化旅游从“资源时代”和“产品时代”进入“品牌时代”。
提升基础设施和配套服务，全面优化文化旅游消费环境
文旅融合是旅游业发展进入品质升级时代的重要标志，游客对旅游品质的要求越来越高。建设文化和旅游强省，必须全面提升旅游基础设施和配套服务水平，提升基础服务的文化品位和科技含量，在关键领域重点突破。一是在便捷交通上实现突破。借助京津冀协同发展、雄安新区规划建设、北京冬奥会筹办等重大国家战略和国家大事在我省推进落实的历史机遇，着力发展和完善旅游交通网络。要深度融入京津冀世界级城市群，健全公路、铁路、航空、海上等多种方式联程运输，构建多节点、网格状、全覆盖的互联互通、高效便捷的立体化、综合性旅游交通体系，实现对外衔接、对内畅通。二是在文化基础设施建设上实现突破。适应公众素质提升和文化消费升级的需要，大力加强文化基础设施建设，增加普及性文化产品供给，全面改善文化旅游消费环境。三是提升文化旅游配套服务。加强旅游市场管理，优化提升营商环境。健全和完善文化旅游质量标准体系，实施标准化服务工程，重点在餐饮接待、导游、文化普及、卫生安全等方面，提高服务质量和水平。加强旅游从业人员培训，提高旅游服务人员专业素质和文化素养。创新文化旅游服务产品，打造旅游服务品牌，以优质服务提升我省文化旅游综合竞争力。 （贾淑军）
责任编辑：张永猛
来源：河北新闻网
