——探索县域文化产业发展的东阳模式

东阳文化产业空间布局

2008年至2013年东阳文化产业增加值   

    编者按：作为浙江省以县域文化产业集群推动区域经济发展的典型地区，东阳市堪称利用县域文化资源、发展县域文化产业、推动县域经济发展的典型地区。据统计，2013年东阳市文化产业总值达385亿元，文化产业增加值占GDP比重超过16%，汇聚文化创意相关企业4800多家，文化产业成为拉动经济增长的重要动力。东阳模式能够为中国县域文化产业发展带来哪些启示？未来东阳文化创意与设计服务如何进一步与当地资源融合，助力产业升级？
    蔡 萌
    今年初，国务院发布《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，表明文化创意和设计服务与相关产业融合是培育国家经济、促进结构调整和发展方式转变、推动城镇化建设、提高人民生活水平的重要举措。那么，从县域层面上看，创意设计与相关产业融合如何驱动县域经济发展？
    围绕上述问题，由国家行政学院文化政策与管理研究中心举办的“创意·融合·集聚与县域经济发展——贯彻国务院《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》研讨会”日前在北京举行，近30位相关领域的专家参与了研讨会，结合东阳市文化产业新区的发展实践，探讨文化创意和设计服务与相关产业融合发展的模式，总结创意和设计服务与相关产业融合驱动县域经济发展的东阳经验。
    影视、工艺、旅游——三位一体的东阳文化产业
    “为了推动文化产业的发展，东阳做了很好的规划，形成了东阳市文化产业新区管委会、东阳市文旅投资发展有限公司、东阳市文化服务中心、东阳市文化产业协会四位一体的建设管理架构，新区集聚4800多家文化企业和机构，成为闻名海内外的工艺之乡、恐龙之乡、建筑之乡、教育之乡、影视文化名城。”浙江省文化厅副厅长黄健全说。
    据金华市委常委、东阳市委书记徐建华介绍，近年来，东阳的发展理念非常清晰，即确立影视和木雕两大主打产业，再嫁接形成文化旅游，建立工艺美术、影视服务、文化旅游“三位一体”融合发展的创新理念，特别强调影视拍摄、后期制作、影视衍生产品的开发及木雕与红木家具、城市建设、旅游纪念品的产业融合。未来，东阳的文化产业仍需要进一步升级。
    东阳市文化广电新闻出版局党委书记、局长马景斌表示，东阳发展文化产业有浓厚的氛围和深厚的土壤。“东阳由国有资本参与，打造文化旅游产品；以横店集团为首，成立了影视城有限公司；东阳市文旅投资发展有限公司对东阳古民居进行开发利用，利用古民居的资源打造民俗交流平台；同时还成立了木雕文化博览城有限公司，通过企业化运作推动文化产业发展。”此外，东阳还积极进行创意人才的培养，重视产业的融合发展。“东阳有两所高校设立木雕、影视等相关专业，通过政策引进人才，通过合作利用人才，使东阳创意平台不断得到拓展。通过影视、木雕的嫁接，打造东阳文化旅游项目，产业得到了快速发展。”马景斌说。
    “近年来，东阳出台多个政策，支持文化影视、文化旅游、文化科技、文化金融、文化和服务贸易的融合。2013年，横店旅游人数达1300多万，为3.6万人提供了就业岗位。”东阳市人民政府副市长、横店影视文化产业实验区党工委书记斯民娅说。
    横店集团总裁助理、影视文化产业服务中心主任徐长征认为，横店影视产业之所以生机勃勃正是创意融合、产业集聚的结果。“横店每天至少有25个不同的剧组、四五千人在这里从事着影视生产，平均每年有150个剧组，截至2013年底，在横店拍摄的电影和电视剧超过4.2万部（集），这是横店能够名扬中外的主要因素。其二，拍摄基地的聚集。横店有28个大型实体拍摄基地，秦、唐、宋、明、清等朝代都可以在这里取景。其三，人才的聚集。横店已经形成专业化的主创团队，群众演员超过1.4万人。最后，企业的集聚。目前入驻横店的影视企业有566家，借壳上市、资本充足的有17家，形成了有效的企业集聚。”
    浙江东阳中国木雕城有限公司总经理张友才也表示，东阳木雕产业的发展离不开产业的融合、聚集，他说，未来将通过走出去、请进来的方式不断宣传东阳木雕城；积极寻求线上合作，打通从创意到加工生产到销售的平台。
    创意·融合·集聚——东阳发展模式的经验
    没有独特的自然风光，也没有特别的文明古迹，但2013年东阳旅游人次达1356万，其原因正在于东阳对文化内涵的发掘，东阳将文化创意、旅游、科技结合，通过影视、木雕做出了文化特色，体现出了创意。对此，与会专家均认为，东阳模式让人感受到县域在文化创意方面的自信，令人振奋。
    “东阳是浙江县域文化发展的产业典范，值得在浙江其他县市推广。”浙江省文化厅副厅长黄健全说，他总结东阳文化产业和当地经济融合发展，认为关键在于抓好了4个方面。“首先，因地制宜选好主导产业，围绕自身的优势打造特色产业。其次，集约发展，扩大县域文化产业的联动作用。县域文化产业集聚发展的同时必须突破行政区划限制，整合更多的资源，寻求联动发展和规模效应。三是以文惠民，将文化产业与新型城镇化结合起来。充分利用县域资源优势，为县域文化产业发展创造广阔的空间和机会，将县域文化产业发展与城镇化建设、创造就业机会结合起来。四是要强化服务，为县域文化发展提供更好的文化环境。政府积极创建县域文化产业的公共服务平台和良好的发展环境，是县域文化产业快速发展的重要因素。”
    上海社科院文化产业研究中心主任、北京大学文化产业研究院研究员花建则以“规模集群、原创优势、国际合作、联动产业”16字来总结东阳市文化产业发展经验。“东阳文化产业发展的优势之一就是突出重点——发挥规模优势，以工艺美术、影视服务、会展博览、文化旅游为重点，形成文化产业的集群和规模优势。第二是原创，东阳以一批国家级、省级的工艺美术大师和领军人物为引领，创造大批具有自主知识产权的原创作品，形成产业链高端引领带动作用。第三是加强国际合作，把对内、对外两个大局结合起来。第四是发挥文化产业对建筑业、旅游和新型城镇化的广泛带动作用。改革开放30多年来，中国成为世界级制造业大国，但工业产品的增加值率低于世界水平，有必要加快文化创意和设计服务与其他产业的融合发展。从这个意义上说，东阳模式富有启发性。”
    国际化、品牌化、转型设计——东阳文化产业的提升之路
    “文化产业发展的差异化带来整个东阳不同区域文化差异优势互补、特色鲜明，形成非常好的互补发展格局。东阳很好地传承了既有的文化资源，实现产品化、产品聚集，最终形成了群落效应。”国家行政学院文化政策与管理研究中心副主任高宏存说。研讨会上，专家们一致肯定东阳模式给全国2800个县域经济起了很好的示范和带动作用，认为接下来东阳到了进一步精耕细作的时候了。
    “东阳现在的产业基础很好，但仍有发展空间。首先是人才的问题，要把社会公共人才真正变为产业发展所用的人才。其次，关于基地的概念要突破，基地的内涵和功能需要进一步拓展，真正起到引领作用。”清华大学国家文化产业研究中心主任熊澄宇表示，未来东阳需要创意生活化、运作市场化、国际化来进一步带动经济发展。
    对此，国家行政学院经济学教研部副主任张孝德也有同感，他认为，东阳形成了文化产业群落，而不是单一的产业集群，但按照自身的发展来说，东阳需要从现在开始进一步提升。
    “东阳能把工艺美术、影视服务、文化旅游做到这么大非常值得赞赏，但未来还需要发出自己的声音，从理论到策划，需要整体和国际接轨。”中国人民大学文化创意产业研究中心执行主任金元浦表示，东阳未来需要更多设计，以设计支撑产业发展。
    而在北京工业大学文化创意产业研究中心主任王国华看来，东阳需要“跳出木雕做木雕，跳出影视做影视”，用周边连锁产品增加品种、规模，连锁经营、定制化经营、虚拟化经营。“横店还没有创造新的商业模式，基本上是自主竞争，拍了很多电影，没有打响真正的品牌。东阳产业链、价值链要提升，没有品牌就没有优势。东阳木雕还缺设计者、包装者，需要思考怎样在产业链的上端搞更具创意的、符合国际审美的产品。”
    “谈到原材料对木雕产业的制约，设计的价值很大。怎么把这个价值凸显出来？这就要讲好东阳故事，凸显东阳品牌。东阳影视产业的发展也到了需要提升的时候，横店现在打的品牌是带着剧本来，拿着片子走，未来有没有可能把明星价值和粉丝经济发展到一定机制，让横店的故事附加更多的内涵，带动横店更多产业的发展？”对于未来东阳文化产业的提升之路，与会专家认为，应从国际化、品牌化、转型设计等方面寻求突破口。
    源自：中国文化报