儿童剧市场：值得深挖的“金矿”
图片来源：道略演艺数据库
柳 华日前，道略演艺产业研究中心发布了《2014-2015中国商业演出票房报告》（以下简称《报告》）。尽管这是一份非官方报告，但业界十分认可。从这份报告可以看出，演出市场经历2013年的“寒冬”之后正在慢慢恢复，同时，话剧、音乐剧、舞蹈、旅游演出、戏曲等细分市场也呈现出新特点。然而，值得关注的是，儿童剧这个看起来并不“喧哗”的角色却不声不响地走到了市场前列，实现了票房和观众数量24%以上的高速增长。
儿童剧赶上了“好时候”
根据《报告》显示，2014年全国儿童剧演出高达10377场，这是国内儿童剧演出首次突破万场大关，与2013年的7576场相比增长37%；总票房为3.26亿元，较2013年增加6400万元，同比增长24%；观众数量达479.8万人次，同比增长25%，占全国专业剧场观众数量（2133万人次）的22%，仅次于话剧。 在北京儿童艺术剧院股份有限公司总经理董宁看来，儿童剧市场崛起的根本原因在于家长对儿童教育的普遍重视。“可以说儿童剧是赶上了好时候，现在的儿童家长中‘80后’居多，这部分家长受教育程度比较高，他们对儿童的教育已经不仅仅局限于学业，而是越来越注重儿童眼界的开阔和文化素养的培养。在每个家庭的温饱已经不成问题的前提下，家长舍得在儿童身上投资，比如周末出去旅游，看个画展，看场电影或演出，而在这些文化消费中儿童剧尤其受到孩子的欢迎，需求大了，市场供给量也就上来了。”董宁说。
中国木偶剧院营销经理李志军认为，各地重视文化消费也是儿童剧票房增长快的原因之一。“为了促进文化消费，各家剧院都推出优惠措施，看演出也变得更加方便、便宜，比如自从北京开展文化惠民活动以后，凭文惠卡就可以在中国木偶剧院6折看儿童剧。”李志军说，由于儿童剧的观众群体是家长和孩子，现在亲子活动又这么热，往往一个孩子看演出，全家都跟着一起来，这就带动了儿童剧观众群体数量的增加。
如今，儿童剧演出作为一种寓教于乐的文化消费形式越来越受到家庭的欢迎，加上专业儿童剧机构市场表现活跃，一些有实力的票务公司、投资机构、话剧团体、杂技团体等非专业儿童剧机构纷纷加入儿童剧的创作和演出行列中，为儿童剧市场注入新的活力。据统计，2014年国内儿童剧演出团体数量达到205家，较2013年的107家增长15.2%，其中民营机构129家。
用精品原创铸造品牌
随着一些民营演出机构的加入，他们带来了更多剧目，让更多儿童可以接触到儿童剧演出，但另一方面，由于许多民营演出公司、剧团都是非专业的，所创作的剧本与表演水平参差不齐，演出质量无法保障。“这使得儿童剧市场非常混乱。”李志军说。
在这种“活泼而又混乱”的现状下，一批演出精品儿童剧目的团体成长起来，诸如中国木偶剧院、北京丑小鸭卡通艺术团、小橙堡儿童艺术剧团等制作机构开始形成固定品牌。《报告》显示，2014年，国内11家品牌演出团体演出儿童剧7723场，占比74.4%。 北京丑小鸭卡通艺术团有限公司董事长李平说，现在很多剧目都以游戏、动漫、童书、童话等改编题材为主，但真正打造自己的品牌还要靠自身原创，深挖传统民族文化内涵。“改编可能是无奈之举，作为一个民营院团，有时候没有足够的力量来宣传一部全新的儿童剧。但从2010年在北京有了固定剧场之后，我们80%以上的剧目都是原创且含有民族文化的。现在，我们又把中国的成语故事搬上了舞台，分成了认真篇、学习篇等好几类，比如为了培养孩子的耐性，我们创作了拔苗助长、铁棒磨成针等剧目，用这些传统的文化艺术来启迪孩子智慧。”李平说。
董宁也表示，北京儿童艺术剧院也一直坚持原创的的理念，“即便是改编一些版权作品，我们也尽量做的跟原作品不同，比如巴啦啦小魔仙系列的两部儿童剧，我们跟版权方谈的时候就要求，只借用原作品的名字和里面人物的角色，具体故事都由我们自己编写。”
市场远未饱和 空白点多
在去年儿童剧市场票房高增长的背后，像北上广的一批品牌儿童艺术院团的贡献最大。《报告》显示，2014年北京儿童演出票房占比达32.4%，北上广合计占比为51.9%，其中，北京儿童剧演出比去年增加1404场。在一线城市儿童剧市场迅猛发展的带动下，二三线城市儿童剧市场也开始发力。去年，山东省儿童剧演出增加254场，在二三线城市中儿童剧演出超过200场的城市有4个，其中西安高达323场。
业内人士认为，二三线城市儿童剧市场的升温一方面得益于地方性儿童演出艺术团的增加，另一方面也得益于北上广优秀儿童艺术团体巡演的带动。根据小橙堡儿童艺术剧团负责人胡梁子介绍，2014年小橙堡在二三线城市演出达931场，是一线城市演出数量的13倍。
尽管市场开始升温，但这些二三线城市儿童剧市场还有许多空白点。“现在地级市的儿童剧演出基本上是省里的一些下乡工程承担，一线儿童剧团还是非常少。所以我们现在在全国9个省份的省会都成立了固定剧场，想让这些固定剧场辐射到地级市再辐射到县城。”李平说。
北京儿童艺术剧院市场营销人员许累锋说，他们去年到青岛、苏州、无锡等各地巡演将近300场，其中大部分是商业演出，但也有部分公益性演出。“在经济比较发达的城市观众上座率还可以，但在一些欠发达城市，很多家长都不知道儿童剧是什么，在这些地方基本上都是做公益性演出，也算是培养观众。”许累锋说。
源自：中国文化报
