文化节期间在开罗歌剧院上演的印度宝莱坞音乐剧

    自2011年“阿拉伯之春”以来，随着政局的跌宕起伏，埃及在政治、经济、文化、社会等各方面的发展都受到重创。为了向世界传递埃及“和平友好”的信息，埃及历届政府始终重视在文化、旅游等领域的投入，希望借助国际性文化活动向世界发声，传递正面信息，吸引更多的游客到访埃及。在此背景下，印度与埃及达成一致，从2013年起的每年春天，由印度驻埃及大使馆、埃及旅游部、文化部共同举办为期20天左右的综合文化活动——“尼罗河畔的印度”，将印度优秀的民族文化带到埃及，一方面帮助埃及恢复旅游业，另一方面扩大印度文化在埃及的影响力。
    “尼罗河畔的印度”文化节是一个集当代与传统艺术为一体的大型系列文化活动，内容包括音乐、舞蹈、戏剧、视觉艺术、电影、美食以及手工艺等。2013年，第一届活动成功举办后，受到埃及各界的热烈欢迎，被誉为“2011年以来在埃及举办的影响最大的外国文化活动”。3年来，随着活动内容的不断充实，形式逐渐多样，活动受众不断扩大，该文化节受到埃及社会越来越多的关注。
    政府把控、公司运作
    近年来，印度政府不断扩大文化投入，仅2014至2015财年的文化预算就较上一财年增长了20％。埃及作为中东地区大国，一直以来比较重视发展与印度的合作关系，因而顺理成章地成为印度进行提升文化软实力的重要目的国之一。
    每年，由印度驻埃及大使亲自与埃及旅游部和文化部沟通，确定“尼罗河畔的印度”文化节的时间和内容，随后将文化节打包交由印度Teamwork Arts公司进行整体项目的运作。该公司在印度当地有较大影响，为促进印度文化在全球的影响作出了积极贡献。公司每年出品20余部视觉艺术或表演作品，其作品到访过奥地利、德国、法国、美国及南非等国，并承办各类文化节。在该公司的运作下，今年的文化节活动吸引了印埃两国共12家单位的赞助，在吸收了一定社会资源的同时，也扩大了活动的参与范围和知名度。
    内容丰富、形式多样
    “尼罗河畔的印度”文化节作为年度活动，每一届均在三四月举办，历时20天左右。其中，固定项目有印度美食、民乐、名家对话、电影展映、瑜伽培训班及手工艺展览。由于时间和内容相对固定，印度使馆每一年在文化节结束之后不久，就启动下一届的筹备工作，使项目运作具有充足的时间和保障。
    初次尝试的第一届文化节，活动就已初具规模；第二届文化节有了宝莱坞音乐剧的加入，活动层次得到提升；得益于印度电影明星的加盟，今年的第三届文化节着实让埃及民众过了把印度文化瘾。3年来，文化节活动场地也不断扩大，从2013年仅局限于开罗，到2014年遍及3个省份，再到今年增加到包括亚历山大、塞得港、伊斯梅利亚等4个省份，活动的规模越来越大，受众越来越广。
    充分利用名人效应
    在今年举办的第三届“尼罗河畔的印度”文化节上，印度使馆邀请了在埃及家喻户晓的72岁印度电影明星阿米特巴·巴强作为活动的特邀嘉宾并为活动揭幕。在访问埃及期间，巴强亲力亲为，参加了多个活动，如在金字塔脚下与印度、埃及官员一起见证了活动的开幕；在开罗歌剧院与埃及知名记者一起回顾了印埃两国电影的相似性并探讨了未来的发展方向；在艺术创意中心与影迷们一起分享了他的从影经历；在埃及最高的艺术学府——艺术学院与该院师生一起讨论了专业的电影知识等。巴强所到之处均受到热烈的欢迎，随之而来的是印度电影在埃及重新掀起了一阵热浪。
    2014年文化节期间，主办方邀请到在埃及具有较高知名度的印度电影女明星莎巴娜·阿兹米和漫画家Sudhir Tailang。他们不仅带来了自己的作品，还与埃及的影迷、漫画迷及业内人士进行了很好的互动、交流，从而大大提升了文化节对埃及民众的吸引力。
    注重与媒体互动
    “尼罗河畔的印度”文化节之所以在埃及获得如此大的反响，与当地媒体的报道有着重要关系。印度非常重视活动的宣传，一方面，在活动举办半年前，就向媒体透露活动大致内容，尤其是活动嘉宾，以吸引眼球；另一方面，无论是在活动前和活动后，印度大使、文化参赞及Teamwork Arts公司领导层都接受不同媒体的采访，甚至主动撰文，向媒体介绍活动情况等内容。据统计，仅在2014年活动期间，印度驻埃及大使馆的社交媒体粉丝数量就从原有的3000增至1万，当年活动的平面媒体报道有90余份，网络报道达130篇。
    源自：中国文化报