游客在山东省青岛市青岛啤酒博物馆选购文创产品

游客在山东省烟台市烟台山景区内的京剧博物馆参观

    本报驻山东记者  苏  锐  文/图
    作为对民众多元化出行需求的一种回应，各地近年来都在加快发展全域旅游。记者5月下旬在山东部分地区走访调研发现，为发挥旅游业在新旧动能转换中的推动作用，一些地市正积极探索“全资源整合”“全产业整合”，而作为当地资源重头戏的文化资源，正从幕后走到台上甚至“C位”出场，成为吸引游客的金字招牌。
    整合资源推出特色线路
    到博物馆参观乾隆皇帝珍宝展、到京剧院聆听中国国粹、到文化馆体验书法……5月26日至30日，第二届世界老年旅游大会在山东烟台举办，来自葡萄牙的游客卡洛斯对中国文化赞叹不已。“烟台是座美丽的滨海城市，但如果问我此行印象最深刻的事，那一定是亲身感受了中国文化的博大精深。”卡洛斯说，回国后他会推荐朋友们来烟台，告诉他们在赏美景的同时去这座城市的文化场馆走一走。
    近年来，随着全域旅游时代的到来，山东各地以“任何资源都可以成为旅游资源”的新理念，深挖本地文化内涵，推出了系列特色文化旅游产品。以烟台为例，作为曾经国内知名的“京剧码头”，烟台这几年尤其注重对京剧文化资源的整理，从定期举办的“京剧大舞台”展演活动到中小学生京剧夏令营，再到陆续完工的社区京剧戏台、景区京剧博物馆等，“到烟台看京剧”正成为越来越多外地游客的选择。
    在齐文化的重要发祥地淄博，七大主题文化旅游线路深受游客喜爱。淄博市文化和旅游局局长周茂松表示，以前游客到淄博，一般都是游览单个景区，就算想全面了解齐文化，也没有合适的串联线路。“现在，淄博将古车博物馆、齐文化博物馆、足球博物馆等整合成一条线路，一圈逛下来，游客就会对齐文化有相对深入的了解。同时，我们还推出了文创体验线路、琉璃文化体验线路等。”周茂松说。
    根据当地实际发展优势产业
    除了是齐文化的重要发祥地，淄博还是一座老工业城市，工业遗存较多。为此，淄博市委、市政府提出从今年起，规划建设一批陶琉、玻璃、美食、白酒、丝绸等主题的工业旅游小镇，培育国家级和省级工业旅游示范基地、工业遗产旅游基地。
    发展全域旅游，需要把握旅游产业关联度大、综合性强的特质，推进旅游业和相关产业的融合互动。近年来，山东部分地市在推动“旅游+”的过程中，非常注重与相关文化产业的联合发展。比如，沂蒙革命老区临沂确定了以“红色研学旅行”为突破口，推进文化和旅游融合发展的工作思路，目前临沂正在编制多规合一的文化旅游发展规划，并计划建立“产学研”文旅融合发展机制，制定出台支持研学旅行的政策和标准。
    临沂市文化和旅游局局长曹首娟表示，沂蒙精神是党和国家的宝贵精神财富，是临沂最珍贵的旅游资源，希望通过打造“红色研学旅行”，以旅游业推动乡村非遗、红色文化等领域的产业做大做强。
    在“没有山又不靠海”的德州，当地政府将目光对准了丰富的非遗资源，德州扒鸡、杂技、黑陶……这座鲁西北的城市借助交通便捷的优势，将本地特色美食、民俗技艺等非遗当作“城市形象大使”，吸引了不少游客闻讯而来。
    文化引领塑造崭新形象
    有专家指出，随着文化与旅游的深度融合，各地的旅游产业将迎来新的发展阶段，即从“走马观花”演变成“下马看花”，游客对目的地的文化内涵与故事更为关注。
    根据青州相关部门的统计，自2014年青州古城景区开门纳客以来，截至今年5月中旬，共接待游客超1300万人次。据青州古城景区相关负责人介绍，青州有明确记载的建城史有2200多年，深厚的历史文化底蕴是景区吸引游客的关键。今后，景区将进一步提升文化内涵，通过互动体验等方式，讲出青州古城好故事。
    2018年9月，山东省委、省政府印发了《大力推进全域旅游高质量发展实施方案》。根据该方案，山东将全面挖掘弘扬齐鲁文化精华，突出精品化导向，通过与各市政府签订十大文化旅游目的地建设联合推进协议，完成十大文化旅游目的地品牌规划，全力打造“东方圣地”“仙境海岸”“平安泰山”等十大文化旅游目的地品牌。
    “文化的介入带给旅游最直观的变化是，旅游业从门票经济向全产业链经济转型。”山东省艺术研究院院长张积强认为，在发展全域旅游过程中，休闲农业、休闲渔业、文化创意等都是新的旅游模式，文化从过去的“若隐若现”到现在的“走向台前”，是旅游产品的形式创新，也是观念的根本变革。“发展全域旅游要特别强调共享的理念，原来文化系统所属的资源应通过创意创新成为旅游线路的一环，从而发挥出更大的社会效益和经济效益。”张积强建议。
    源自：中国文化报